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怎么去寫借勢型軟文?有什么技巧?

  • 時間:2018-08-02 11:33
  • 發布:借勢型軟文
  • 來源:達內新聞

怎么去寫借勢型軟文?有什么技巧?在軟文營銷的眾多類型當中,要說哪種最容易發揮效果,“借勢型”必定上榜。

新聞事件、社會熱點、娛樂動態……只要在標題上帶上,點擊量毫無疑問會比平常高出很多,這就是借勢型軟文營銷的魔力所在。但想要發揮出這種魔力,也并不容易,“借”得不好會適得其反,達不到軟文營銷的目的。

因此,就需要懂得運用好這種類型的3個基本法則。

一、關鍵詞設置

這主要是指關鍵詞在標題當中的設置,借勢的關鍵性一步就在于此。

關鍵詞設置的法則是怎樣的?其實有兩個方面的內容,一是包含品牌(產品)詞和所借勢的熱點(事件等)的概括詞,如品牌詞為U傳播,所借熱點的概括詞為“少林寺無遮大會”;二是品牌詞和概括詞的出現位置,通常是品牌詞在左、概括詞在右。

那么,要怎樣運用這一法則?這里有一種通用的格式:

“品牌詞:概括詞+品牌與熱點的共性”,如“U傳播:企業如何利用公關軟文應對315”。

在這里面,找出品牌與熱點之間的共性,是比較麻煩的一件事,因為很多時候熱點與你的品牌之間并無關聯。所以這時候就要懂得創造共性,或者說是間接的共性。

比如,U傳播與“少林無遮大會”之間,有什么直接的共性的嗎?顯然沒有,但這并不妨礙對此的借勢,因為兩者之間在間接上存在著共性,這就是軟文宣傳。U傳播專注于軟文營銷推廣,而這一大會的舉辦顯然不是閉門較藝,需要對外宣傳,這樣兩者之間就有了共性。

二、沖突點的挖掘

既然是借勢,就意味著所借用的熱點已經被報道了無數次,那么只是簡單地再將它重復一遍,毫無意義;而直接用一兩句話帶過,就進入到廣告宣傳環節,則失去了借勢的魔力。

“沖突點挖掘”法則,就是為應對這種情況而存在的。挖掘出熱點中的人、事、物上的沖突點,將讀者的關注點從熱點本身,轉移到沖突點上,進而帶入到品牌、產品等的宣傳推廣上。

如“少林無遮大會”事件中,與U傳播的共性在于軟文宣傳,那沖突點就可以從這里挖掘,并一步步帶入到品牌宣傳:

1、佛門清凈之地,大張旗鼓搞商業活動是否合適?

2、怎么減少因此產生的負面影響?

3、公關軟文、軟文宣傳能夠有效減少。

4、U傳播在這方面有著豐富的經驗。

三、傳播有用信息

不能為借而借,是這一法則的根本所在。借勢是為了更好發揮軟文營銷的作用,將品牌、產品等推銷出去,使為了讓用戶通過這一借勢軟文,記住自己的品牌。熱點終究會消退、新聞事件也具有時效性,沒有有用的信息,用戶記住的只會是所借用的熱點。

運用這一法則,關鍵在于對于品牌、產品的認識程度,認識越深就越能提取出核心的信息。但在此之外,還可以參考這一條公式:

共性+沖突點+解決沖突的方法=有用的信息

借勢型軟文營銷所帶來的效果,可以說是最為直接、最容易看得到的,雖然也是接近于一次性的,但運用得好,在短期內能夠大為提升品牌曝光度,和產品銷量。因此,學會運用好3個基本的法則,非常有必要。

借勢型軟文

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