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怎么去設計好關鍵詞?

  • 時間:2018-08-01 14:24
  • 發布:關鍵詞
  • 來源:達內新聞

怎么去設計好關鍵詞?軟文營銷有三個層面的內容,即軟文推廣、軟文優化和軟文傳播。其中的軟文優化,與關鍵詞息息相關。換言之,軟文營銷與關鍵詞的設計息息相關。

那么,如何在軟文營銷中,設計好關鍵詞?

一、避免使用通用詞

軟文營銷的關鍵詞可以是產品名、品牌名,也可以根據需要選擇相關的其他詞,但最好要避免使用通用詞。

通用詞,就是指搜索一件事情或者物品的時候,使用最多的詞。雖然它的搜索量很大,但相對應的,競爭性也非常大。已經占據了首頁排名的(本來首頁就已經被廣告占去了三分之一),想超越的難度非常大。硬要做這樣的詞,成果很難體現,即便能夠排上去,所付出的成本也非常大。

比如搜索“新聞稿發布”這樣的詞,在首頁排名前面的是“拓寬傳媒”和“U傳播”這兩個,其他的位置也已經被占據。如果新來的,軟文營銷要做這個詞,基本上很難做到前面,因為你在做的同時,別人同樣也在想方設法保持住自己的排名。

二、關鍵詞位置

關鍵詞的在文章中的位置,直接影響到能不能通過關鍵詞搜索出來,畢竟是機器人在做著排名這些事情。一般而言,需要注意兩個方面。

一方面是將選定的詞寫進標題及文章的開頭結尾中,尤其是要寫進標題;軟文的開頭和結尾是文章中權重比較高的位置,出現關鍵詞,這樣更容易被收錄。另一方面要注意關鍵詞的前后左右的位置,通常左邊優于中間、中間優于右邊,上面優于中間、中間優于下面。

就好像選定的關鍵詞是“新聞稿發布”,設計標題的時候,可以這樣,“U傳播新聞稿發布平臺:軟文營銷促進銷售的5個階段”。

三、將關鍵詞擴展成一系列詞組或者短語

通用詞要避免用,但可以用以通用詞為核心進行擴展的詞組或者短語。比如“軟文”是一個通用詞,要避免用;但進行擴展后,“軟文營銷”、“軟文營銷推廣”、“軟文營銷新聞稿發布”這樣的詞組就可以使用。

關鍵詞的擴展有很多種方法,例如變相詞匯,選擇關鍵詞的同義詞、近義詞;或者是關鍵詞的擴寫或者簡寫,還可以是關鍵詞的相關詞語。

另外還可以采用的方法是——加長詞匯。所謂的加長并非是隨意而為,而是將短詞語變成長詞語。這里里面就有一些簡單的公式。

比如“關鍵詞=專業+服務”、“關鍵詞=地區+專業+服務”這樣的。實際的例子就像這樣的,“深圳軟文營銷發布平臺U傳播”。

四、嵌入關鍵詞

關鍵詞的嵌入是很考驗人的事情,因為關鍵詞不能隨意地放進軟文里。強行嵌入會使得軟文顯得過于生硬,破壞軟文的通順性,降低用戶的閱讀體驗,進而降低軟文營銷的效果。

自然流暢地將關鍵詞嵌入,最簡單的做法就是舉例子,即能達到嵌入的目的,又不影響文章的流暢性,如果舉的例子很精彩或者很有趣,還能夠增加閱讀性。

軟文營銷的三個層面并非是層層遞進的,而是同時存在的。成功的軟文營銷必須同時具備這三個層面。而要做到軟文優化,設計好關鍵詞是關鍵。

關鍵詞

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競價員在設置關鍵詞的時候是不是多的比較好呢?

修改關鍵詞會對排名造成影響么?

如何選擇正確的關鍵詞?要怎么去優化?

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